蜜雪冰城首輪融資20億元、蕉內開首家線下體驗店、奢侈品牌Saint Laurent進軍家居領域...｜品牌週報

　　1、蕉內開出首家線下體驗店　　

　　2020年12月31日，一直聚焦線上渠道的新鋭內衣品牌蕉內，於深圳壹方城開出品牌首家線下體驗店“000號”。

　　蕉內將“Live in future”的品牌理念延伸到空間設計上，打造一家硬核科技體驗店。整體空間以銀色為主調，通過金屬不鏽鋼、肌理漆等材質，結合流動型空間佈局，將各大品類以獨特的動線分隔，傳遞未來感、科幻感、品質感的三感概念，為消費者打造無感購物體驗。

　　作為一家“體感科技公司”，蕉內從內衣起家，成為一家涵蓋襪子、文胸、內褲、保暖衣、家居服、輕户外、家居用品等多品類的家居生活品品牌。曾創下1分鐘售出10萬套爆款「無感內衣」和20萬雙「無感襪」的驚人記錄，成立以來連續四年實現100%增長，2020年更是破10億GMV。

　　據瞭解，蕉內未來還將繼續探索不同類型的門店模型：Mini店、Lab店和旗艦店，預計2021年將於北京、上海、廣州、成都等一線城市開出6-8家實體門店。

　　2、Keep完成3.6億美元的F輪融資

　　2020年年底，國內運動科技公司Keep完成 3.6 億美元 F 輪融資。本輪融資由軟銀願景基金領投，高瓴資本、高都資本跟投，騰訊、GGV紀源資本、時代資本等老股東繼續追加投資。

　　Keep表示，新一輪融資將繼續圍繞家庭場景深挖用户需求，加碼平台運營商和家庭智能化健身業務，為每一個家庭提供智能化的運動服務。

　　Keep自2015年上線以來，已累計完成8輪融資，總額超過6億美元，目前估值更是超過20億美元，成為中國現象級的運動健身品牌，引領國內線上健身行業的發展。

　　據瞭解，Keep目前擁有超過3億用户，會員數超過1000萬。Ta以用户為中心，為家庭健身服務提供一站式的解決方案。

　　從創業初期的「運動APP」，到如今圍繞用户「吃穿用練」的全生活消費場景，推出一系列運動消費品及家庭運動產品，去年的運動消費品年銷售額更是實現100%年增長。keep已成為新一代的運動品牌。

　　3、奢侈品牌Saint Laurent進軍家居領域

　　近日，開雲集團旗下奢侈品牌Saint Laurent聖羅蘭正式進軍家居領域，與主營家居設計產品的意大利傢俱品牌 Fatboy和主營街機遊戲產業鏈的法國公司Neo legend分別簽訂了特許經營協議，開拓家居產品線。

　　據瞭解，全新的家居系列中還包含了寵物用品膠囊系列，產品系列將在Saint Laurent Rive Droite線上渠道Rive Droite 獨家發售。

　　Rive Droite是由Saint Laurent創意總監 Anthony Vaccarello設計的新型策展零售創意空間，目前在巴黎和洛杉磯共兩家。該空間向公眾開放，涵蓋了多種產品類別，包括藝術品、書籍、限量款式和配飾，以傳達品牌DNA。2019年，品牌也曾發佈過全方位的奢華家居產品。

　　4、VF集團將運營中心遷至上海

　　近日，剛剛以21億美元收購Supreme的VF集團宣佈，將啓動亞太地區業務轉型計劃。具體包括將品牌運營中心從香港遷到上海，將亞洲供應中心轉移至新加坡，同時在吉隆坡增設一個地區服務中心，目的是更好地實現以消費者為導向、以零售為本的企業目標。

　　該轉型計劃將於未來12 —18個月分階段進行，第一個階段將於今年4月開始。目前，VF公司在上海聘請了大約900名辦公室和零售人員，將與中國消費者建立更穩固、更緊密的關係。

　　VF集團旗下擁有Vans、Supreme、Timberland 、The North Face和Dickies等20個品牌。（詳細閲讀：《21億美元！街頭潮牌Supreme被Vans、The North Face母公司收購》）

　　除了VF集團以外，寶格麗、Fendi、Givenchy等國際品牌也都於2020年逐步縮減中國香港地區辦事處的員工數量。據悉，歐萊雅也計劃將其香港辦事處遷至中國內地和新加坡。

　　5、蜜雪冰城（需求面積:20-50平方米）首輪融資20億元

　　1月13日，蜜雪冰城獲得由龍珠資本和高瓴資本聯合領投的20億元首輪融資，雙方各自投了10億元。融資完成後，蜜雪冰城估值超過200億元人民幣！

　　據瞭解，品牌還計劃在A股上市，預計年內完成上市流程。

　　本次的兩個資本方同時也是喜茶的投資人，龍珠資本於2017年以4億元獨家投資了喜茶B輪融資；而高瓴資本也在去年領投了喜茶的C輪融資。

　　蜜雪冰城是由張紅超於1997年在鄭州創立，歷經24年，從一家刨冰攤走到如今10000家店，成為一家針對年輕人羣體的現製冰淇淋與茶飲零售連鎖品牌。

　　截至2020年6月22日，蜜雪冰城全球門店數已突破一萬家，其中海外門店80+，國內門店10000+，也是中國本土第一個門店數過萬的茶飲品牌。其中，門店數量排名前五的省份是河南、山東、四川、陝西和河北。

　　與大多數搶佔一線城市的茶飲品牌不同，蜜雪冰城對自己的定位十分清晰，主要通過低價策略佔領各個下沉市場，其產品單價大多在10元以內。

　　2017 年，蜜雪冰城還推出了一個以現磨咖啡為主的全國連鎖飲品品牌「幸運咖」。同樣是走超低價路線，拿鐵僅售6元、果咖5-7元。